电商赋能乡村 巧手点亮增收路——镇坪县“一镇一品牌、一村一主播”培育工程激活乡村发展新动能

　　（通讯员：镇坪县人社局  方周莉  初审：央行 央通达  李微语  审编：杨川）

　　春风拂过大巴山，数字浪潮兴乡村。近日，镇坪县“一镇一品牌、一村一主播”第四期电商技能培训圆满落幕，课堂内实战直播氛围热烈，乡土好物与数字技术碰撞交融，一场贴合农户需求、聚焦实操能力的电商培育课，让当地群众在家门口掌握增收新技能，为乡村产业发展注入了强劲活力。

　　此次培训为期8天，全程采用“理论精讲+案例剖析+实景实操”的沉浸式教学模式，围绕直播话术技巧、农特产品展示、线上粉丝运营、短视频基础制作等核心内容开展系统教学，针对性破解农户直播带货零基础、技巧薄弱等难题。参训学员们全程认真学习、反复演练，纷纷把自家的特色农产品、手工艺品带到课堂，逐一登台开展模拟直播，从生疏怯场到从容讲解，逐步完成从普通农户到乡土好物推荐官的转变，依托电商平台探寻大山里的增收新路径。这也是镇坪县立足本地生态资源与乡土特色，聚焦农特产品产销对接，以人才培育助力乡村发展的务实举措。

　　五旬老农跨界转型 竹编手艺搭上电商快车

　　今年五十多岁的龚道春，是镇坪县土生土长的农户，大半辈子扎根田间地头，与土地为伴、以竹编为业，日复一日过着“面朝黄土背朝天”的农耕生活，从未想过自己会和直播带货扯上关系，陪伴他多年的手工竹编背篓，也在时代发展中迎来了全新的使命。

　　“以前总觉得直播是年轻人的事，我这老庄稼汉根本摸不着门道，现在不仅学会了开直播，还能把自己编的竹编卖到山外，日子越来越有奔头了。”说起自己的电商转型之路，龚道春满是感慨，从抵触新事物到主动学技能，从怯于面对镜头到从容带货，他的蜕变，藏着三次实实在在的突破。

　　一是思想观念破冰，摒弃偏见接纳新事物

　　早些年，龚道春对手机直播、线上带货这类新鲜事物十分抵触，觉得年轻人成天抱着手机是不务正业，对于乡亲们提及的“直播能卖货、能增收”，他也始终持怀疑态度。随着身边越来越多农户通过电商把山货、手工艺品销往全国各地，实实在在拿到了增收收益，加之县里持续开展免费电商培训，手把手教群众技能，他心中的顾虑渐渐打消，主动放下固有偏见，愿意尝试接触电商这个新行当。

　　二是学习心态转变，主动求学传承老手艺

　　干了大半辈子农活和竹编手艺，龚道春原本想着安度晚年，不愿再花费精力学习新东西。但看着传统竹编手艺渐渐少有人传承，他心里满是不舍，一心想让这门乡土老手艺留住根。电商培训的开展，让他看到了手艺传承和拓宽销路的希望，从最初的“不想学、不愿学”，转变为主动走进课堂、跟着老师勤学苦练，积极追赶数字时代的潮流，一心想通过电商让竹编手艺焕发新生。

　　三是镜头面前突破，从容变身银发主播

　　刚开始接触直播时，龚道春因为年纪偏大、文化水平有限，面对镜头格外紧张，不仅不敢开口，说话也语无伦次，总觉得自己不适合做主播。在培训老师的耐心指导和同班学员的热心鼓励下，他一遍遍练习、一次次登台演练，慢慢克服了紧张情绪，从不敢看镜头到从容面对，从生硬介绍到娓娓道来，一步步解锁了“银发主播”的新身份，稳稳站上了直播带货的舞台。

　　小小竹编背篓 见证乡村时代变迁

　　龚道春手中的竹编背篓，不仅是他手工技艺的结晶，更见证了镇坪乡村的岁月变迁和发展蜕变。在过去物资条件有限的年代，背篓是山里人出行、劳作的必备工具，父辈们背着它翻山越岭运送物资，承载着一家人的生计；到了龚道春这一辈，背篓依旧是田间地头的好帮手，装农作物、背猪草，默默陪伴着农户耕耘劳作；随着乡村交通条件持续改善、生产生活方式不断升级，传统背篓渐渐褪去了日常劳作工具的属性，走进乡村展馆、民俗民宿，成为展现镇坪乡土文化的特色展品。

　　如今，这只饱含匠心与乡土记忆的竹编背篓，又有了新的使命——成为龚道春直播间里的特色道具，跟着他一起走进镜头，向全国各地的网友展示传统竹编技艺，讲述大山里的手艺故事，让老手艺借助电商平台走出大山、走进大众视野。

　　老少携手齐发力 乡土电商氛围浓

　　在这期电商培训课堂上，像龚道春一样主动转型的学员还有很多，不同年龄段、不同从业领域的群众，都借着电商培育的东风，抢抓发展机遇。年轻创客何世焱毕业返乡后，扎根家乡发展特色畜禽种植养殖，带着自家的芦丁鸡及相关产品参加培训，凭借年轻人的创意和活力，在直播中设置趣味互动环节，搭配福利回馈粉丝，有效提升了直播间热度，成功打开了线上销路，既让家乡特色农产品被更多人熟知，也为返乡青年创业发展树立了榜样。

　　看着年轻学员们的亮眼表现，龚道春做电商、传手艺的决心更加坚定，他背着自己亲手编织的背篓、簸箕、铁锅刷等手工艺品走进直播间，细致讲解竹材挑选、编织工艺、产品用途等内容，质朴的话语、精湛的手艺，打动了不少线上网友，也让大家感受到了镇坪乡土手艺人的坚守与匠心。

　　培训期间，学员之间互帮互助的暖心场景时常上演。有着一定直播经验的学员苏万莲，看到龚道春在直播互动、订单引导等方面存在困惑，主动上门手把手教学，示范直播技巧、讲解运营方法，耐心帮助他提升带货能力、积累线上人气。在大家的互帮互助下，越来越多像龚道春一样的乡土农户，稳稳踏上了电商增收路。

　　培育电商人才 筑牢乡村发展根基

　　近年来，镇坪县把农村电商人才培育作为助力乡村发展、拓宽农特产品销路的重要抓手，扎实推进“一镇一品牌、一村一主播”培育工程，紧盯农户实际需求定制培训课程，全程聚焦实操实战，摒弃空洞理论，让手机成为农户的“新农具”，让直播成为增收的“新农活”。

　　截至目前，通过持续开展电商培训，当地涌现出一批扎根乡土的主播队伍，覆盖传统手艺人、种植养殖户、返乡青年等各类群体，大家纷纷化身乡土好物代言人，用镜头记录乡村风貌，用直播推广家乡特产，有效破解了大山里农特产品、手工艺品“出山难、销路窄”的难题，既推动了特色产业发展，也让传统手艺在数字时代得到更好传承。

　　如今，电商发展的热潮遍布镇坪乡村，从五旬老农的跨界转型，到传统竹编的焕新出圈，一个个鲜活的故事，正是当地电商赋能乡村发展的生动缩影。下一步，镇坪县将持续深化电商人才培育工作，优化培训模式、拓展服务内容，推动更多乡土群众搭上电商快车，让大山里的优质特产走出大巴山，让乡村增收致富的道路越走越宽广。