2026年陕西省互联网营销师职业技能大赛正式启动 实战化赛制赋能“数字陕西”人才培育

　　（通讯员：陕西省职业培训协会社会培训分会  初审： 杨媛媛  庄彦才   二审：央行 杨通达 终审：杨川）

　　三阶晋级、实战考核、多重激励，全面对标国家职业技能标准，为陕西数字经济高质量发展筑牢人才基石。

　　为深入贯彻国家数字经济发展规划，适配互联网营销行业数字化、智能化发展趋势，紧扣陕西省“数字陕西”建设、乡村振兴、文旅文创升级、县域电商提质发展需求，2026年陕西省互联网营销师职业技能大赛于6月29日正式启动报名。本次大赛由陕西省职业培训协会主办，旨在全面提升数字营销从业人员实操与创新能力，培育适配陕西数字产业发展的高素质技能人才。

　　大赛概览：实战赛制贯穿全程

　　本次大赛依据国家职业技能标准《互联网营销师》（职业编码：4-01-02-07）三级/高级工应具备的理论知识和操作技能要求为主要依据，设置专业化、实战化、特色化竞赛赛道。大赛分为预赛（初赛和复赛）和决赛两个阶段，按照参赛选手身份设置职工组和学生组（学生组分为中职组、高职组、本科组）。

　　大赛核心赛程设计充分体现“以赛促教、以赛促融”的理念，通过短视频内容营销、乡村振兴电商实战、直播营销及路演答辩三级考核体系，全方位检验选手岗位适配技能与创新实践能力。其中，初赛聚焦短视频内容创作与公域流量运营，复赛立足陕西省乡村振兴战略实施和县域特色产业发展布局，决赛则严格对标互联网营销师国家职业核心技能要求，采用现场模拟直播形式进行考核。

　　值得一提的是，复赛阶段突出“实战助农、产业赋能”的赛事特色，重点考核选手本土农特产品品牌塑造、电商运营、助农直播、县域电商流量推广等实战能力。选手可通过直播销售、短视频销售、社群营销、平台电商、线下推广等多种手段进行产品销售和推广，以销售量和销售额作为重要考核依据。

　　参赛范围广泛：全链条覆盖数字营销人才

　　本次大赛参赛人员范围广泛，涵盖全省企事业单位和驻陕中央企业从事互联网营销及相关工作的一线职工，高等院校、职业院校（含技工院校）互联网营销及相关专业的教师、学生，以及陕西省内电商企业员工、个体电商从业者、自由职业电商人、乡镇电商服务站工作人员、农村电商创业者等。

　　凡在陕西工作、学习或居住满一年以上，且年龄满16周岁以上、法定退休年龄以内的均可参赛。已获得“中华技能大奖”、“全国技术能手”、“陕西省技术能手”人员不得以选手身份参赛。

　　大赛报名时间为6月29日至9月12日，不收取报名费。参赛选手可通过陕西省职业培训协会官网及微信公众号了解大赛相关信息，并提交报名材料。

　　多重激励机制：打通技能人才成长通道

　　本次大赛设置了多重激励措施，为参赛选手提供了广阔的职业发展空间。在职业技能等级晋升方面，职工组决赛第一名且为职工身份的选手可晋升技师职业技能等级（资格），已具有技师职业技能等级（资格）的，可晋升高级技师；学生组决赛优胜奖及以上的，可晋升高级工职业技能等级。

　　此外，互联网营销师决赛单人赛项第1名的选手，将纳入当年或下一届中华人民共和国职业技能大赛陕西省选拔赛对应竞赛项目的种子选手范围，选调入集训队参加竞赛集训，直接进入决赛选拔环节。职工组决赛第一名的选手经陕西省人力资源和社会保障厅核准后，授予“优秀选手”荣誉称号。

　　在奖项设置方面，按分组（职工组、学生组）决赛个人成绩排名进行奖励：一等奖占比5%，二等奖占比10%，三等奖占比15%，优胜奖占比20%，颁发获奖证书和相应奖励。凡进入决赛选手均获得本次大赛“参赛荣誉证书”。对承办、协办、参与大赛中组织严密的单位和个人，授予“优秀组织单位”及“优秀组织工作者”称号。

　　行业意义：培育数字经济新动能

　　互联网营销师是2020年由国家人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布的新职业，其职能是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广。举办互联网营销师职业技能大赛，是拓展数字经济就业新空间、大力推进产业数字化和数字产业化的重要举措，也是数字转型中岗位挖潜的题中之义。

　　陕西省职业培训协会相关负责人表示，本次大赛与互联网营销师职业技能等级认定工作相结合，通过赛事赋能陕西乡村电商产业提质升级，培育一批懂农业、懂电商、懂运营的助农电商技能人才，为全省数字经济及特色产业转型升级提供坚实人才保障。

　　大赛有关信息将在陕西省职业培训协会官网（http://www.sxzypx.org.cn/）及微信公众号公布。各单位及个人可按要求填写报名表及相关资料，于9月12日前报送至指定邮箱。