安康旬阳市：毛绒玩具产业 “五变” 求新质

　　（初审：央行 央通达    审编：杨川）

　　当国际经济形势风云变幻，安康旬阳市的毛绒玩具产业，这个曾被视为 “传统低端” 的行业，正经历一场深刻蜕变，生动诠释了 “变则通，通则久” 的发展真谛。其成功密码，在于精准把握并引领了五大关键变革。

　　未雨绸缪，破解市场之变

　　近年来，旬阳毛绒玩具产业快速发展，但部分企业出口订单占比过高、过度依赖国外市场等风险隐患也逐步显现。对此，旬阳市凭借敏锐洞察力与判断力，把构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，作为毛绒玩具产业发展基本思路。其一，针对企业实际情况，实行 “一企一策”，帮助规划发展区域与路径，引导企业找准定位，实现错位、多元发展与差异竞争；其二，发挥产业联盟和行业协会的桥梁纽带作用，推动企业合作共赢、抱团发展；其三，积极组织企业参加各类展会，全力开拓国内市场与 “一带一路” 沿线国家市场，化解单一市场风险。

　　今年，面对美国出口关税飙升至 245% 的巨大冲击，陕西康之宁玩具礼品有限公司迅速转型，成功将出口美国产品占比从 90% 压缩到 50% 以下，平稳渡过关税危机。“多亏了提前谋划布局，让公司在此次危机中全身而退，虽经历了阵痛和压力，但企业抵御风险的能力大大增强，发展更加稳健。” 公司董事长谢发明介绍道。

　　在经济下行、贸易形势复杂的叠加影响下，旬阳毛绒玩具产业订单量逆势增长 20% 以上。目前，大部分公司订单排期到 11 月份。欧美市场占比由 60% 下降到 30% 左右，“一带一路” 沿线国家订单增长 120%，国内市场订单增长 70% 以上，毛绒玩具产业市场根基更加稳固。

　　超前谋划，催生产品之变

　　传统毛绒玩具产业代工生产、利润率不高，一直是行业痛点，同质竞争、恶性竞争也长期困扰企业发展。如何突出重围？旬阳市给出答案：一是扶持创新发展，积极引导企业走科技融合、智能交互、文旅破圈、环保升级的发展之路，紧跟时代潮流，深入开展产品研发，提高产品附加值；二是引导融合发展，推动毛绒玩具企业与文化创意、旅游开发、历史风貌、地域特色以及乡村振兴等领域复合发展，相互促进、共同提升；三是鼓励自主品牌发展，支持企业打造自有 IP，强化自主品牌宣传推广，完善个性化毛绒玩具设计和生产链条，实现从以量取胜到以质取胜的转变。

　　今年，新泰阳玩具引入塑胶玩具生产线，康之宁玩具、睿峰玩具联合安康市 3 家企业组建 AI 智能玩具研发中心，行业整体呈现百花齐放、竞相创新的良好局面。产品形态从单一毛绒向智能、潮玩、高附加值 IP 衍生品跃升，利润率显著提升。“去年以来，我们布局引入注塑玩具生产线，推出毛绒玩具‘盲盒’，在 LABUBU 爆火的情况下，订单量大增，产品利润率大幅提升。我们将继续加大研发创新力度，持续扩大产能，提升产品竞争力。” 安康新泰阳玩具负责人龙武介绍道。

　　顺应潮流，推进营销之变

　　随着生活水平提升，毛绒玩具成为家庭常见消费品，“万物皆可毛绒” 的个性化消费浪潮正重塑产业格局。旬阳市顺势而为，一是积极引导企业开展网络营销，鼓励企业开设网店，组建产供销一体网络；二是强化毛绒玩具展示宣传，在人口聚集区建设毛绒玩具网红打卡点，提升带动效果；三是引导企业打通 “创意设计 - 柔性生产 - 全网销售” 全链条网络销售，实现从创意到交付的高效衔接。

　　今年，安康睿峰玩具礼品有限公司组建 30 人的专业设计营销团队，深度对接客户需求，针对客户提供的图片素材进行精细化立体动漫还原，实现 “设计、打样、生产、交付” 全网络一站式服务。“今年，我们为泸州老窖集团以国家一级文物麒麟温酒器为原型设计的‘麒麟麟’毛绒玩具形象，已成为泸州老窖集团的 IP 形象商标，非遗‘国宝’成为酒类领域的‘亮点’。”

　　目前，睿峰玩具已入驻 13 家主流电商平台，凭借个性化潮玩产品赢得市场青睐，全网日均销售突破 5000 单，成功抢占国内潮玩市场高地，为毛绒玩具产业营销链路更新升级树立了标杆，实现从 “等订单” 到 “创需求” 的转变。

　　优化环境，实现投资之变

　　随着高质量项目建设推进，旬阳市着力优化营商环境。一是发挥新社区工厂高质量发展领导小组作用，联合各相关部门，组建项目专班，不断改进服务，强化项目保障，促进项目尽快落地；二是强化要素保障，全面落实优惠政策，选派人社专员，开展项目代办，实施跟踪服务，从用地、用房、用电、用工等方面全方位协调服务，确保项目按期按计划推进；三是强化招商补短，积极承接毛绒玩具企业从东部向中西部转移，引导企业填补产业空白，补齐产业短板。

　　优质的营商环境，吸引了大量企业投资建厂，实现从 “上门招商” 到 “以商招商” 的转变。毛绒玩具裁剪绣花基地、毛绒玩具小镇、织袜小镇等一大批高质量建设项目迅速落地，完成投资 1.5 亿元，推动毛绒玩具产业向着专业化、智能化、集群化发展，产业从 “单打独斗” 走向 “抱团发展”，产业链条不断细分，产业规模持续扩张。目前，全市毛绒玩具产业已发展规模以上工业企业 8 家，年产值达 10 亿元，成为旬阳经济发展新的增长极。

　　“旬阳是发展毛绒玩具产业的热土，优质的营商环境、丰富的人力资源，让我从一个几十人的小工厂，发展成为拥有 400 余工人的大公司。但发展没有止境，我们还要加大投资，扩张产能，延长产业链条，形成产业集群，实现企业降本增效。” 安康苏锦阳玩具董事长蒋瑞典信心满满地说。

　　政企联动，聚力就业之变

　　外部就业环境的变化，对劳务输出造成一定冲击。今年以来，旬阳市积极行动。一是强化就业服务，充分利用 “一库一链四平台” 公共就业服务智慧平台，引导市镇村三级就业服务体系，重点关注重点人群和返乡回乡劳动力，开展新社区工厂专场招聘会，定点推送务工信息。为 5 家新建成的毛绒玩具企业招聘工人 380 余人，总用工达到 4505 人，较去年用工增加 18%，最高月工资达到 7400 元，实现逆势增长；二是强化技能培训，组织开展专项技能培训 60 期，培训产业工人 1700 人，完成毛绒玩具缝纫工技能鉴定 322 人，实现就地就近稳定就业，并承办安康市第六届新社区工厂技能大赛，以赛促学、以赛促干，引导毛绒玩具工人提升技能、提高工资水平；三是强化人才引进，向旬阳在外务工的技能人才、经营管理人才定点发送信息，推荐就业岗位，引导回乡就业，为毛绒玩具产业发展提供人才支撑。

　　“在家门口上班，既能照顾家庭，又能赚钱。这个月我工资都超过 6000 元了，比外出打工还好。” 在安康市第六届新社区工厂技能大赛中获得特等奖的毛绒玩具缝纫工赵波说道。新社区工厂已成为群众就业的 “蓄水池” 和 “稳定器”，吸引了一大批产业工人、IP 设计师、网络营销师、玩具建模师、智能玩具装配师等人才回流，为乡村振兴提供了人才支撑。

　　旬阳毛绒玩具产业的华丽转身，是主动拥抱变革的生动实践。市场破立、产品跃升、营销焕新、产业聚变、就业转型这 “五大变革” 环环相扣，共同铸就了传统产业向新质生产力蝶变的 “旬阳样本”，为县域经济在变局中开拓新局提供了可资借鉴的 “变革之钥”。一个更具活力、韧性与幸福感的产业新图景，正在旬阳蓬勃展开。家庭的同时还能就业赚钱，这个月我工资都超过6000元了，比外出打工还好”，在安康市第六届新社区工厂技能大赛中获得特等奖的毛绒玩具缝纫工赵波说道。新社区工厂已成为群众就业的蓄水池和稳定器，吸引了一大批产业工人、IP设计师、网络营销师、玩具建模师、智能玩具装配师等人才回流，为乡村振兴提供了人才支撑。

　　旬阳毛绒玩具产业的华丽转身，是主动拥抱变革的生动实践。市场破立、产品跃升、营销焕新、产业聚变、就业转型这“五大变革”环环相扣，共同铸就了传统产业向新质生产力蝶变的“旬阳样本”，为县域经济在变局中开拓新局提供了可资借鉴的“变革之钥”。一个更具活力、韧性与幸福感的产业新图景，正在旬阳蓬勃展开。