陕西技工教育宣传联盟锚定新目标：构建全媒体矩阵 讲好“技能成才”新故事

　　（通讯员：周武    初审：孙凯文    二审：央行  杨通达   终审：杨川）

　　【导语】

　　2026年5月12日下午，陕西省技工教育宣传联盟启动会在陕西工程科技高级技工学校隆重召开。会议全面总结2025年联盟工作成效，系统部署2026年重点任务。陕西省职业培训协会会长李长江，副会长兼秘书长、西安建筑工程技师学院  张明军 院长，副会长王海宇，陕西工程科技高级技工学校校长李若飞，陕西交通技师学院  董鹏  副院长，渭南技师学院  张卫龙  副院长，西安铁道技师学院 左永焕，高新技师学院  任东院长，陕西汽车技工学校  毕超校长以及来自全省30余所技工院校的领导、宣传骨干和媒体代表等70余人参会。会议旨在依托联盟平台，凝聚宣传合力，共同提升陕西技工教育的社会影响力与品牌美誉度。

　　【正文】

　　一、总结回顾：数据印证“协同发声”新成效

　　会议首先对2025年联盟工作进行了系统梳理。报告指出，2025年联盟成员单位已扩展至40家，覆盖全省各区域，成功构建了“资源共享、协同发声”的宣传新生态。联盟以建立全媒体运营为目标，联合主流媒体打造了涵盖陕西城乡劳动就业全媒体、华商网大风教育、微信公众号、头条号、抖音、视频号等平台的立体化宣传矩阵，实现了线上线下融合的全方位传播网络。

　　一组数据见证了扎实成效：

　　官网聚合引流： 在省职协官网设置联盟院校网站聚合名录，实现“一键直达”，2025年5至9月招生季期间，累计登录访问量达11.2万人次。

　　专题视频传播： “匠心筑梦·技能陕西”专题拍摄走进7所技工院校，制作发布5分钟纪录片7期，全平台累计播放量突破80万次。

　　权威指南发行： 编印《2025年技工教育指南》，创新采用“图文+二维码”形式，扫码即可跳转院校详情，累计发行7000册至各院校，另在中招会发放1000册。

　　媒体矩阵运营： 全年联盟矩阵累计发布图文及短视频872篇，生动展示了各校办学实力与特色专业。

　　品牌活动引爆： “票选秦小匠”活动吸引32名优秀学子参选，通过分享成长故事，累计获得22.6万次投票，活动曝光量达10.9万人次。

　　精准广告投流： 招生季期间，通过微信朋友圈广告及百度竞价精准投放，分别实现曝光106.3万次和152.3万次，有效扩大了联盟院校的社会触达面。

　　二、通报先进：树立标杆激发宣传新动力

　　为激励先进、树立典范，会议对2025年度在技工教育宣传工作中表现突出的进行了通报表扬。

　　会上，陕西工程科技高级技工学校与中铁二十局技工学校分别分享了先进宣传理念与工作经验，为联盟成员提供了有益借鉴。

　　三、部署未来：锚定“大宣传”格局新路径

　　会议对《2026年陕西省技工教育宣传联盟实施方案》进行了详细解读，明确了新一年度的工作目标、时间节点与实施路径。方案强调，2026年将着力推动宣传工作指标化、具象化，力求通过更紧密的校际协作，构建“大宣传”工作格局。

　　陕西省职业培训协会会长李长江在总结发言中，对联盟2025年取得的成绩给予充分肯定。他指出，各成员单位要依托联盟平台加强协作，形成宣传合力，共同讲好新时代陕西技工教育故事，营造全社会关心支持技工教育的良好氛围。他呼吁全体联盟单位“不忘初心，团结互助、共促发展”，持续发挥宣传联盟在助力招生、引导社会认知方面的重要作用。

　　四、赋能队伍：专业培训提升宣传软实力

　　为切实提升联盟院校宣传队伍的专业素养，会议特邀华商报大风教育中心总经理杜鹃，围绕“技工院校招生宣传主题策划与新媒体渠道拓展”进行了专题辅导。培训结合典型案例，深入讲授了实操技巧，为各校宣传干事提供了切实可行的业务指导，助力联盟宣传工作提质增效。

　　【结语】

　　此次启动会的成功召开，标志着陕西省技工教育宣传工作迈入协同化、专业化、品牌化的新阶段。2026年，陕西省技工教育宣传联盟将以“工匠精神”为引领，持续优化全媒体传播矩阵，深化“技能照亮前程、成就辉煌未来”的理念传播，为培育新时代高素质技能人才、服务区域经济高质量发展营造更加有力的舆论氛围。

　　（评论员：杨永忠   初审：央行  杨通达   审编：杨永忠 ）

以“矩阵”之力破题，用“匠心”之声致远——评陕西技工教育宣传联盟启新程

　　在职业教育提质培优、增值赋能的时代浪潮中，陕西省技工教育宣传联盟的启动与推进，无疑是一记响亮的鼓点。2026年5月12日召开的联盟启动会，不仅是一次工作总结与部署的例行会议，更是一场关于“如何让技能被看见、让人才被尊重、让教育被认同”的深度动员。透过一组组扎实的数据、一项项创新的举措、一个个鲜活的典型，我们看到：陕西技工教育正在从“埋头苦干”走向“昂首讲述”，从“单兵作战”走向“集团冲锋”。

　　从“协同发声”到“全媒矩阵”：技工教育宣传完成了一次系统性升维

　　过去，技工教育常面临“墙内开花墙内香”的困境——办学有特色、学生有技能、就业有出路，但社会认知度、家长认可度始终存在温差。联盟的成立与运行，恰恰切中了这一要害。

　　40家成员单位覆盖全省，官网聚合引流11.2万次，专题纪录片播放量突破80万次，图文短视频发布872篇，招生季广告曝光量超258万次……这些数据背后，是一张涵盖传统媒体与新兴平台、图文与短视频、精准投流与品牌IP的全媒体传播网络。更值得肯定的是，联盟并非简单拼盘式的“渠道堆砌”，而是实现了内容共创、资源共享、传播协同——比如《2025年技工教育指南》的“图文+二维码”设计，让纸媒与数字端无缝衔接；“票选秦小匠”活动将学生成长故事转化为可参与、可传播的社交内容，22.6万次投票不仅是一次评选，更是一次全民对“技能之星”的集体注目。

　　这种系统性的传播升维，让技工教育从“招生季才想起宣传”的被动应对，转向了全年常态化、立体化的品牌塑造。

　　从“讲招生”到“讲成才”：叙事逻辑的转变才是真正的“破圈”关键

　　宣传的本质不是信息的堆砌，而是认知的重塑。联盟工作最可贵之处，在于它没有停留在“学校有多大”“专业有多少”的硬广层面，而是聚焦“人”的故事——“秦小匠”们的奋斗历程、技能改变命运的鲜活案例、匠心筑梦的时代缩影。

　　招生季数据固然重要，但真正打动人心的，是那32名参选学子背后的成长轨迹，是纪录片里7所院校师生日复一日的精进与坚守。当“技能成才”不再是一句口号，而被具象化为一个个可触摸的名字、一段段可共鸣的经历时，社会对技工教育的偏见才有可能松动，家长对“孩子上技校有没有前途”的疑虑才有可能化解。

　　这正是联盟“讲好新故事”的深意所在：从“兜底教育”的叙事，转向“成才新赛道”的叙事；从“学历本位”的比较，转向“能力本位”的彰显。

　　从“被动应对”到“主动布局”：大宣传格局需要制度与人才双轮驱动

　　值得关注的是，联盟此次不仅部署了“做什么”，更明确了“怎么做”和“谁来做”。从《2026年实施方案》的指标化、具象化要求，到对优秀组织单位和宣传员的表彰激励，再到邀请华商报专家开展新媒体策划培训——这一系列动作表明，陕西技工教育宣传正在走向专业化、职业化。

　　宣传不是“副业”，更不是“救火”。只有建立稳定的队伍、科学的评价、持续的赋能，才能真正形成“大宣传”格局。而华商报大风教育中心的专题培训，则体现了联盟“借智借力”的开放思维——技工教育宣传不能自我循环，必须主动对接主流媒体传播逻辑，掌握短视频、社交平台、精准投流等新话语工具。

　　任重道远：从“联盟成立”到“品牌立得住”，还有长路要走

　　当然，我们也应清醒看到：技工教育的社会认同短板，非一日之功能补；全媒体矩阵的效能，不能止于曝光量，更需关注转化率与美誉度；部分院校仍存在“重办学、轻传播”的惯性思维，“有故事讲不好”的现象依然存在。

　　下一步，联盟需要进一步破解三个难题：一是如何让优质内容持续产出，避免活动式、节庆式的“脉冲式传播”；二是如何让各成员单位从“被动参与”变为“主动共创”，真正激活每所学校的宣传内生动力；三是如何建立科学的传播效果评估体系，让宣传工作可量化、可复盘、可持续。

　　结语

　　技工教育是制造强国的底座，是技能型社会建设的基石。而宣传，正是让这块基石被看见、被理解、被信赖的桥梁。陕西省技工教育宣传联盟的探索，不仅关乎一省一域，更对全国技工教育如何突破“认知困境”具有示范意义。

　　2026年的蓝图已经展开。期待陕西技工教育以“匠心”育人才，更以“匠心”做传播——用真诚的故事打动人心，用专业的数据赢得信任，用全媒的矩阵点亮未来。当“技能成才”成为全社会听得见、看得懂、愿意传的声音，技工教育的春天才算真正到来。