主流媒体借短视频之力 拓展主流价值传播新版图

　　在媒体深度融合的背景下，“扩大主流价值影响力版图” 成为关键任务。短视频以其视频化、移动化、碎片化和互动化的传播特性，为主流价值传播提供了独特优势，是主流媒体实现转型突围、提升传播效能的必然选择。然而，短视频时代主流价值传播也面临诸多挑战，如何应对这些挑战，成为当前重要议题。

　　短视频时代主流价值传播的挑战

　　短视频的全民化应用在丰富大众生活、满足表达欲望的同时，对主流价值建构带来了冲击。

　　无脑刷屏模式：短视频海量增长，对承载主流价值的内容形成淹没效应。许多短视频新闻要素不全，且内容新奇、视听效果炫丽，易使人上瘾，导致大众放弃思考，疏离主流价值观。

　　算法推荐模式：短视频平台基于大数据的迎合性推送机制，使用户受困于信息茧房，强化认知偏见，在算法的影响下异化，成为技术的附庸，导致价值认知盲点。

　　去中心化传播：短视频时代人人都是生产者和消费者，新闻价值取向多元化，“民间舆论场” 中情绪化、极端化、负面化舆论冲击主流价值，主流媒体权威弱化，大众价值观易受新 “意见领袖” 影响而迷失。

　　唯流量至上：在流量至上和粉丝文化的催生下，短视频娱乐化趋向低俗，为博眼球，一些博主丧失公共操守，调侃正面历史人物和道德模范，消解崇高。

　　圈群化生存：短视频成为网络社交新宠，个体形成的网络圈群虽有利于交流和身份认同，但封闭性与排他性会造成价值认同上的盲从。

　　遵循认知规律，构建短视频传播策略

　　主流媒体应从认知层面出发，促进主流价值传播创新。

　　建强阵地：主流媒体要树立阵地意识，坚持移动优先、短视频优先，全面挺进短视频主战场。一方面建设自主可控的短视频平台，如 “人民视频”“央视频”；另一方面借助抖音、微信等平台开通官方账号，形成立体矩阵传播，并根据不同平台特性剪辑创作视频素材，提高主流价值的到达率。

　　聚拢粉丝：以用户思维为核心，关照用户需求，依据相关理论和实证研究，了解用户需求。通过内容、服务、互动和技术创新开展粉丝运营，构建私域流量池，精准定位粉丝需求，实现主流价值传播从 “漫灌” 到 “滴灌” 的转变，促进主流价值 “内化于心”。

　　激发互动：基于具身传播理论，短视频要告别价值灌输思维，调动用户感官进行沉浸式、场景化体验，善于 “留白”，激发用户互动参与，及时回复留言并置顶优质留言，促进主流价值 “外化于行”，实现受众对主流价值的认同。

　　强化认同：通过短视频系列化、IP 化、栏目化传播，以及聚焦热点事件主动设置议题，发挥短视频传播速度快的特点，及时发声，促成良性互动，增强主流价值认同的稳定性和持久性，凝聚社会共识。

　　匡正算法：以主流价值驾驭算法，短视频平台要遵守管理规定，优先推荐蕴含主流价值观的信息，过滤不良信息，建立人工干预和用户自主选择机制；主流媒体要以主流价值为标准，发掘用户积极需求，定向推送，构建良性传播规范。

　　润物无声，构建短视频内容策略

　　主流媒体需在内容上创新，增加 “网感”，使主流价值更具亲和力。

　　加大供给：聚焦短视频平台优质内容缺乏问题，以主流价值引领内容生产，围绕时代主题打造爆款短视频作品，如中央广播电视总台 2023 年上半年生产 7000 余篇爆款作品，河南广播电视台 “缅北调查” 短视频播放量超 12 亿次，扩展主流价值传播广度。

　　故事叙事：平衡短视频娱乐性与主流价值严肃性的冲突，用小切口反映大主题，讲述真情实感的中国故事，如《区委书记与村民比赛手工割麦子》短视频传递官员正面形象，收获大量点赞，增进主流价值传播深度。

　　以情动人：主流媒体以平视角度，从平凡人物视角出发，融入多种情感，激发受众共情共鸣，如中央广播电视总台《为谁辛苦为谁忙》呈现习近平总书记的人民情怀，获中国新闻奖，提升主流价值传播温度。

　　技术加持：借助大数据、人工智能等数字技术，遵循具身传播理论，拓展传播维度，如河南广播电视台的《唐宫夜宴》等短视频融合 VR/AR 技术，创造沉浸式体验，拓展主流价值传播维度。

　　在深入贯彻中央八项规定精神学习教育的过程中，主流媒体应积极应对短视频时代的挑战，通过优化传播策略和内容策略，更好地传播主流价值，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，在新媒体环境中发挥引领作用，为社会发展凝聚正能量。

　　（来源：《新闻前哨》2024年1月（下） 武汉广播电视台总编室副主任、高级记者  柳长盛  原标题：短视频赋能主流价值传播的挑战与策略  此文有删减）